商務部在5月14日舉行的例行新聞發(fā)布會上公布有獎發(fā)票活動的最新數(shù)據(jù)：截至5月13日，50個試點城市投入獎金48.9億元，參與活動發(fā)票金額2088.2億元。

(資料圖)

今年年初，我國在50個城市開展為期6個月的有獎發(fā)票試點活動。消費達到相應額度，開具合規(guī)發(fā)票后，通過網(wǎng)絡平臺上傳即可即時抽獎，獎金以電子紅包形式發(fā)放。

有獎發(fā)票激發(fā)消費者參與熱情

據(jù)了解，不少消費者為了達到發(fā)票抽獎門檻，會多買商品湊單。這種湊單行為，疊加中獎后的獲得感，一定程度上形成“再消費”的動力。

“原計劃去超市買份三文魚，價格65元。因為100元以上的發(fā)票才可以抽獎，于是又加購了幾件日常用品。沒想到中了，算是得了個新年紅包?！背啥际着歇劙l(fā)票試點活動參與者張靜笑著說。

從湊單到二次消費，有獎發(fā)票的“杠桿效應”正持續(xù)涌現(xiàn)。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，以春節(jié)假期為例，在“以舊換新”、有獎發(fā)票等政策帶動下，消費者“煥新”熱情有效激發(fā)，其中掃地機器人、投屏電視等在內(nèi)的日用家電銷售收入日均同比增長19%。

1月1日，領(lǐng)取相關(guān)補貼后的消費者在廣州京東MALL排隊付費。新華社記者 丁樂 攝

在西南財經(jīng)大學財政稅務學院副教授李昊楠看來，有獎發(fā)票以小額即時獎勵的方式，引導消費者養(yǎng)成主動索要發(fā)票的習慣，激勵相容的邏輯貫穿始終。“通過發(fā)票抽獎，消費者獲得了參與感，商家在規(guī)范開票中贏得了信任?！崩铌婚硎荆歇劙l(fā)票既是在點燃消費熱情，也是在為市場誠信體系建設添磚加瓦。

有獎發(fā)票活動促消費聯(lián)動升級

5月1日，中超聯(lián)賽第九輪（大連英博海發(fā)主場迎戰(zhàn)重慶銅梁龍），資深球迷劉先生賽前帶著兒子在球場附近的杉杉奧特萊斯選購親子球衣，賽后打卡景點、品嘗美食等。

每次消費后，劉先生都不忘開發(fā)票，參與有獎發(fā)票活動?！斑@趟行程我一共抽中了220元，單次最高中了100元，有獎發(fā)票為觀球之旅增添了意外驚喜。”劉先生說。

杉杉奧特萊斯商場運營負責人表示，賽事流量疊加假日效應，有效釋放了消費需求，有獎發(fā)票活動又進一步放大引流效果，助力賽事客流轉(zhuǎn)化為消費增量，實現(xiàn)賽事經(jīng)濟與商圈消費雙向賦能、互促共進。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，杉杉奧特萊斯服裝類營業(yè)額達2880萬元，同比增長39.8%。

部分城市結(jié)合實際，將有獎發(fā)票與當?shù)卮傧M活動緊密結(jié)合，形成疊加效應，實現(xiàn)“一筆消費、多重驚喜”。

大慶市采用“線上即開即獎+線下定期專場”雙模式，線上側(cè)重小額普惠提升參與感，線下通過大額獎項并聯(lián)動重點行業(yè)企業(yè)推出專屬折扣，還創(chuàng)新推出百貨、家電、汽車等定期專場抽獎活動。

銀川市推出“現(xiàn)金+消費券”組合激勵，未能獲得現(xiàn)金獎勵的消費者可獲取商戶優(yōu)惠券，讓一張發(fā)票撬動多輪消費。

2月21日，消費者在寧夏銀川市一家賣場選購家電。新華社記者 楊植森 攝

武漢市統(tǒng)籌推出“以舊換新+消費券+有獎發(fā)票”政策組合拳，購物有國補、開票能抽獎，推動形成消費循環(huán)。

“有獎發(fā)票通過即時激勵，放大了消費的滿足感與獲得感，直接刺激消費意愿并引導二次消費?！睆V東外語外貿(mào)大學經(jīng)濟貿(mào)易學院劉明勛副教授指出，“消費-開票-激勵-再消費”的設計，精準契合節(jié)日消費心理，將稅收政策工具轉(zhuǎn)化為市場動能，是微觀層面激發(fā)活力的有效創(chuàng)新，為建立促消費長效機制提供了新思路。

商務部數(shù)據(jù)顯示，截至5月13日，來自零售、餐飲等八大行業(yè)超260萬家商戶參與有獎發(fā)票試點活動，超5.2億人次上傳發(fā)票抽獎，“消費開票”“憑票抽獎”成為熱門話題。春節(jié)、清明、“五一”假期，有獎發(fā)票日均參與人次分別達662萬、607萬、690萬，為假日消費增紅火、添喜氣。（綜編自新華社、人民日報、經(jīng)濟參考報、商務部網(wǎng)站、國家稅務總局網(wǎng)站等）

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